Beatriz Lima Leal A marca canadense de skincare The Ordinary, reconhecida por sua abordagem científica, comunicação transparente e preços acessíveis, estreia no mercado brasileiro em agosto. A pré-venda começa no dia 22 pelo aplicativo da Sephora, e o lançamento oficial será em 26 de agosto, nas lojas físicas e no e-commerce da varejista.
Criada em 2016 pelo grupo Deciem, a The Ordinary construiu uma reputação global ao destacar nas embalagens os ingredientes ativos e suas concentrações — uma prática pouco comum na época. Com estética minimalista e apelo científico, seus produtos ganharam espaço nas redes sociais e conquistaram consumidores em diferentes países. Séruns como Niacinamide 10% + Zinc 1% e Hyaluronic Acid 2% + B5 viraram best-sellers ao combinar qualidade e preços abaixo de US$ 10 no mercado internacional. Outro fenômeno foi a solução esfoliante AHA 30% + BHA 2% Peeling Solution, impulsionada por vídeos que mostravam resultados visíveis de melhora na textura e luminosidade da pele.
Conhecida por recusar campanhas com celebridades, a marca aposta em uma estratégia que prioriza investimento em pesquisa e formulação. Em uma de suas ações mais comentadas, uma vitrine em Nova York exibiu uma grande pilha de dinheiro com a frase: “Este é o valor que teríamos que adicionar aos nossos produtos, se pagássemos pelo endosso de uma celebridade”. Mesmo assim, nomes como Kim Kardashian e Hailey Bieber já citaram a marca espontaneamente como favorita.
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Lançamento no Brasil
No Brasil, chegam inicialmente 24 itens, entre cuidados faciais e capilares. Para manter os preços competitivos, parte da produção será feita localmente: o país será o primeiro a fabricar internamente tantos produtos da The Ordinary. O best-seller Niacinamide terá preço sugerido de R$ 59. Também estarão disponíveis o tônico esfoliante Glycolic Acid 7%, a máscara para peles acneicas Salicylic Acid 2% e o sérum para cílios e sobrancelhas Multi Peptide Lash & Brow.
The Ordinary | (Foto: reprodução/Pinterest)
Expansão global
A entrada no mercado brasileiro reforça a estratégia de expansão global do grupo Deciem, que já posicionou a The Ordinary como referência em democratização do skincare, desafiando o modelo tradicional da indústria de beleza ao combinar fórmulas efetivas, comunicação direta e valores mais acessíveis.
