Marcella Oliveira: Experimentei essas novidades de beleza e aqui está o que você precisa saber antes de comprar

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Nos últimos meses, marcas de beleza têm apostado em eventos cada vez mais sensoriais, imersivos e educativos para comunicar seus lançamentos. Mais do que apresentar produtos, elas estão criando espaços de escuta, experiência e relacionamento com quem consome e com quem fala sobre beleza. Foi o que vi de perto em dois encontros recentes promovidos por Natura, ISDIN e Dove.

A Natura organizou um evento no PHD Rooftop, no Instituto Tomie Ohtake, para apresentar a nova fase da sua icônica linha Chronos, que agora se transforma em Chronos Derma. Fui convidada para vivenciar esse momento e saí com uma certeza: poucas marcas investem tanto em pesquisa quanto a Natura. Desde os bioativos da biodiversidade brasileira até o estudo da microbiota da pele madura, tudo é pensado com profundidade. Foram nove anos de pesquisa, 140 patentes e mais de 30 mil mulheres envolvidas nos testes. A experiência completa vai desde a limpeza até o protetor solar – e eu fiquei chocada com a importância de cada etapa no cuidado com a pele. O evento teve roda de conversa com especialistas, dermatologistas e mulheres de diferentes gerações, como a atriz Cláudia Ohana, que falou sobre a beleza em todas as idades. 

Já a ISDIN escolheu a Suíte Presidencial do Hotel Unique, em São Paulo, para apresentar seu recente lançamento: o Hyaluronic Eyes, um gel refrescante para a área dos olhos. Em um bate-papo com a dermatologista Ana Coutinho e a gerente de Isdinceutics Andressa Albanese, falamos sobre a importância de tratar essa região delicada com ativos e texturas adequadas. Estou usando desde então e já notei a diferença: o aplicador com efeito frio ajuda a desinchar e iluminar, e a textura é leve, perfeita para a rotina de cuidados ou como primer antes da maquiagem. A escolha do local e o formato intimista refletiram a proposta do produto: foco na precisão, cuidado localizado e inovação. 

A Dove trouxe uma proposta inesperada para o lançamento da linha Beauty Scrub: uma imersão sensorial com oficinas de cupcakes e velas aromáticas, conectando o momento do banho com o afeto, o toque e o prazer de cuidar de si. Foi um convite ao autocuidado por meio de experiências criativas e afetivas. A marca apostou no banho como território emocional, onde aroma, textura e lembrança constroem vínculos com o consumidor. Sai do evento com uma certeza: Dove está cada vez mais sofisticada em sua comunicação e posicionamento, entregando experiências que vão além do produto.

Produtos para conhecer

Dove Beauty Scrub: Esfoliante Corporal (R$ 24,99, preço médio) – Nova linha de esfoliantes em formato scrub, com textura densa e cremosa e 1/4 de creme hidratante. Remove células mortas sem agredir, ao mesmo tempo que hidrata. São três versões: Coco e Açúcar Mascavo (esfoliação intensa), Romã e Manteiga de Karité e Amora e Frutas Cítricas (esfoliação moderada). Eu já experimentei os três e acho que não consigo mais viver sem (risos). 

Natura Chronos Derma Essência de Tratamento (R$ 139) – Essa essência representa um novo passo no skincare brasileiro. Traz bioativos como a candeia, vitamina C e ácido hialurônico em uma fórmula leve, que prepara a pele para os tratamentos seguintes. Desde que comecei a usar, percebi melhora na textura da pele e maior absorção dos meus séruns.

ISDIN Hyaluronic Eyes (R$ 219,90) – Gel para contorno dos olhos com ácido hialurônico, aplicador metálico e fórmula com 85% de ingredientes naturais. Tem ação descongestionante rápida e textura ideal para quem sofre com bolsas e cansaço na região. O aplicador proporciona um efeito frio que ajuda a desinchar, perfeito para usar logo cedo, quando a gente acorda meio inchada, né? Gosto especialmente da possibilidade de usá-lo também como máscara hidratante.

Vinotage Kit Wine Collection Merlot (R$ 115) – Conheci durante uma visita à Casa Valduga, em Bento Gonçalves (RS), e me surpreendi com a linha de beleza do grupo. O kit nécessaire traz seis itens para o corpo e cabelo com base em polifenóis da uva, ativos reconhecidos por sua ação antioxidante. O perfume é suave, elegante, e a proposta sensorial faz dele um excelente presente ou opção para viagens. Um achado.

Mio Filler (R$ 189) – Sérum da Ellementti com textura aquosa, rápida absorção e ação dermorelax. É formulado com neuropeptídeos e PHA, ideal para quem busca amenizar linhas finas com efeito preenchedor. Uso antes do hidratante e sinto a pele mais alisada e com viço. O resultado lembra um leve botox cosmético (está até na comunicação deles essa informação), sem deixar a pele rígida. Pode ser usado dia e noite, inclusive no colo e pescoço.

Perfume Kiss Me Please (R$ 94,99) – Fragrância ousada da Eudora, doce sem ser infantil, com maçã vermelha, creme brûlée e âmbar. É daquelas colônias que viram assinatura e deixam rastro – sempre que eu uso, alguém comenta. Ideal para ocasiões em que você quer ser notada. Uma boa surpresa da perfumaria acessível.

People Colour Perfumes Capilares #01, #02 e #03 (R$ 79, 30ml – Perfume para o cabelo? Ainda não testei, mas estou curiosa. Os perfumes prometem tratar e perfumar os fios sem ressecar, com niacinamida e base alcoólica orgânica. Trazem tecnologia antiodor, o que faz sentido para quem pega trânsito, vai à academia ou fuma. Podem ser reaplicados ao longo do dia e usados também na pele. Quero experimentar e contar mais em breve.

Quem Disse, Berenice? + Meninas Superpoderosas (a partir de R$ 49,90) – A collab une nostalgia e tendências atuais como clean girl e pink fever. O Lip Oil tem brilho sutil e textura confortável. O blush iluminador entrega um glow rosado leve, ótimo para usar no dia a dia. Além do apelo afetivo, os produtos são fáceis de usar, bem pigmentados e com embalagens colecionáveis. Uma edição divertida, mas funcional.

Testar produtos, conhecer os bastidores das marcas e viver essas experiências é parte essencial do meu trabalho como jornalista de beleza. Por aqui, sigo observando, testando, sentindo na pele (e no olfato) o que há de melhor no mercado e compartilhando o que realmente vale conhecer.

*Os valores dos produtos podem variar de acordo com o local de venda