Marcella Oliveira: documentário da Bvlgari transforma a construção de um hotel em poesia visual

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Poucas marcas conseguem transformar um projeto de arquitetura em um filme capaz de emocionar, inspirar e reforçar um legado centenário. Inside the Dream: The Bvlgari Hotel in Rome, documentário dirigido por Andrea Rovetta com refinamento e delicadeza, é uma dessas obras raras – e está agora disponível no Amazon Prime Video.

O longa-metragem acompanha os bastidores da construção do novo hotel da Bvlgari na capital italiana, narrando uma linha do tempo imaginária desde o Império de  Augusto, primeiro imperador de Roma, até o evento de inauguração do hotel, em 2023. Mas Inside the Dream vai além do registro documental: ele se apresenta como um manifesto visual da marca, um ensaio sobre tempo, permanência, estética e pertencimento.

O documentário é estrelado pela atriz Priyanka Chopra Jonas, que na festa de inauguração usou uma joia especial produzida para a ocasião: um colar com a moeda romana original com a imagem do imperador Augusto. 

A narrativa do filme – conduzida por imagens hipnóticas e entrevistas pontuais – apresenta não apenas os elementos arquitetônicos e decorativos do hotel, mas o espírito por trás de cada escolha. Vemos mestres artesãos, restauradores, designers e curadores envolvidos em um processo quase cerimonial, onde cada detalhe importa, onde cada textura carrega uma história.

O hotel, erguido em um edifício histórico na centralíssima Via Veneto, é apresentado como um tributo à cidade de Roma, mas também como uma extensão dos valores da maison: sofisticação silenciosa, respeito ao legado e inovação com propósito.

A experiência no MIS

A Bvlgari trouxe essa atmosfera para São Paulo em uma exibição especial realizada no Museu da Imagem e do Som (MIS), reunindo convidados para uma noite que replicava, em escala sensorial, o universo retratado no filme. Recepcionistas trajados como concierges do hotel, ambientação elegante e uma pipoca servida em embalagens personalizadas criaram o clima para a sessão.

Antes da exibição, um representante da marca explicou que o projeto vai além da hotelaria – ele é, na verdade, uma carta de amor à Roma eterna e ao savoir-faire da Bvlgari. E foi exatamente essa sensação que o filme transmitiu.

O luxo como estado de espírito

Inside the Dream é, acima de tudo, um lembrete de que o verdadeiro luxo não está na ostentação, mas na atenção: ao tempo, ao gesto, ao invisível que sustenta o visível. Ele mostra como uma marca pode transformar valores em linguagem, e como o espaço físico pode ser também um espaço simbólico, sensorial e afetivo.

O documentário é um convite ao belo, ao mergulho em um universo alto padrão como deve ser. Porque ele ensina, com sutileza e beleza, que o luxo não se explica: ele se sente.