Débora Oliveira Se antes as tendências de moda surgiam nas passarelas, hoje é o algoritmo quem dita o que será hit. Um exemplo recente desse novo comportamento de consumo é o fenômeno Labubu. Inspirado no folclore nórdico, o ursinho tem olhos esbugalhados, dentes afiados e orelhas pontudas e, apesar da aparência excêntrica, virou acessório queridinho do street style e item de colecionador.
A explosão de popularidade veio após uma postagem de Lisa, integrante do grupo de k-pop sul-coreano Blackpink, que exibiu o personagem preso à sua bolsa em um clique nas redes sociais. A imagem foi o suficiente para impulsionar uma onda global de interesse no brinquedo utilizado como acessório.
Criado em 2015 pelo ilustrador Kasing Lung, os Labubus surgiram como parte de série de brinquedos da Pop Mart, uma empresa especializada em produtos colecionáveis, especialmente caixas-surpresa, em que o comprador não sabe qual personagem vai receber. O primeiro lançamento em forma de brinquedo foi em 2018. O sucesso foi tão grande que hoje existem diversas versões do item.
Licenciado pela empresa chinesa Pop Mart, o Labubu, já soma mais de trezentas versões e se tornou protagonista de vídeos de unboxing, customizações e desafios no TikTok. Em 2024, o sucesso foi tamanho que rendeu à empresa um faturamento de mais de R$ 2 bilhões, representando quase um quarto de toda a receita da marca.
Mesmo sem distribuição oficial no Brasil, as Labubus já viraram objeto de desejo entre fashionistas e colecionadores nacionais. Os modelos mais simples, vendidos em blind boxes, custam entre R$ 250 e R$ 400, enquanto edições limitadas podem alcançar até R$ 2.500. Já as versões ultra-raras ultrapassam facilmente os R$ 5.000 no mercado de revenda.
Apesar da crescente popularidade no Brasil, a fabricante ainda não confirmou uma data oficial para o início das vendas no País. Sem lojas autorizadas em território nacional, os fãs recorrem a revendedores internacionais, importações diretas de sites asiáticos ou intermediários especializados, o que encarece o processo devido a fretes e taxas.
