Débora Oliveira A Tailândia, destino que tem atraído um número crescente de turistas nos últimos anos, agora ganha destaque também no universo do luxo. A Dior, uma das mais renomadas maisons de moda do mundo, inaugurou em Bangkok a Gold House, uma loja conceito temporária que combina a sofisticação parisiense com a rica tradição cultural tailandesa. O espaço celebra a herança artesanal local e posiciona a capital tailandesa como um dos principais polos estratégicos do setor de luxo na Ásia.
Inspirada na boutique da Dior na Avenue Montaigne, em Paris, a nova loja conceito da marca em Bangkok, impressiona com sua arquitetura grandiosa e detalhista. A fachada conta com 300 janelas ilusórias, um telhado de mansarda e revestimentos feitos à mão com mosaicos de ouro. O interior, com 800 m², e os jardins, que se estendem por 2.500 m², são enriquecidos com obras de artistas tailandeses, celebrando a fusão entre o luxo francês e a cultura local. Entre as atrações está uma releitura criativa do icônico tuk-tuk, assinada pelo designer Saran Yen Panya.
Tamara Lorenzi, mestre de em gestão de marca de luxo, aponta que a inauguração da Gold House em Bangkok reflete a estratégia da Dior de combinar tradição local com design global, criando não apenas um espaço de varejo, mas uma verdadeira experiência cultural. Segundo Lorenzi, a iniciativa exemplifica o conceito de localismo, permitindo que a maison se conecte de forma mais profunda ao mercado tailandês, sem abrir mão de sua exclusividade.
A escolha da Tailândia como palco dessa experiência não é acidental. Com um mercado de bens de luxo pessoais avaliado em US$ 2,4 bilhões em 2024 e expectativa de crescimento anual de 9% até 2029, o país desponta como um destino estratégico para o setor, especialmente diante da desaceleração do consumo de luxo na China. Lorenzoni destaca que “Bangkok tem se consolidado como um hub estratégico para marcas de luxo, graças à sua localização privilegiada e ao multiculturalismo vibrante, que atraem tanto consumidores locais quanto internacionais”.
O novo empreendimento da marca também oferece experiências únicas, como o Café Dior, onde os visitantes podem desfrutar de sobremesas exclusivas criadas pelo renomado chef Mauro Colagreco, detentor de três estrelas Michelin. Essa iniciativa permite que mais pessoas vivenciem o universo do luxo, tornando-o acessível mesmo para quem não pretende adquirir itens premium, mas deseja experimentar a sofisticação da marca de uma forma diferente.
O futuro do luxo na Tailândia
A Tailândia desponta como um dos destinos mais promissores para o setor de luxo, impulsionada por investimentos significativos em infraestrutura, como o complexo One Bangkok, avaliado em US$ 3,2 bilhões. Projetos desse porte estão transformando o país em um centro que vai além do varejo de alto padrão, integrando experiências culturais e turísticas que atraem consumidores globais.
Segundo a estrategista Tamara Lorenzoni, “a Tailândia exemplifica como o luxo pode transcender produtos, oferecendo experiências que combinam modernidade e respeito pela cultura local. Isso cria um apelo único para consumidores exigentes e conecta as marcas a histórias mais profundas”. Essa abordagem reforça a posição do país como um mercado estratégico para o crescimento do luxo global.
