Débora Oliveira Nesta semana, a Ronda da Moda Nacional do GPS|Brasília conta com lançamentos estratégicos e colaborações que aproximam diferentes universos criativos. A H&M confirmou a abertura de sua primeira loja no Brasil, no Shopping Iguatemi São Paulo, no dia 23 de agosto. A Zerezes uniu-se ao MASP em uma collab que transforma elementos da arquitetura de Lina Bo Bardi em design óptico. A FARM Rio reforça sua presença global com uma pop-up em Saint-Tropez, na França. Confira abaixo os principais lançamentos!
MASP e Zerezes se unem em collab
O MASP e a marca de óculos Zerezes se uniram em uma colaboração inédita que transforma os princípios arquitetônicos de Lina Bo Bardi em design óptico. Dois modelos da Zerezes, Bo e Pape, ganham releituras que remetem ao brutalismo poético do museu e ao Vão Livre, símbolo da integração entre arte e cidade. A coleção, com quatro cores para óculos de grau e de sol, propõe uma nova forma de enxergar o cotidiano, conectando elegância, moda e cultura. A collab, de edição limitada, estará disponível na Loja MASP e no site da Zerezes.
Foto: Tauana Sofia/divulgação
Charth celebra os ciclos do tempo em coleção de Verão
A Charth apresenta sua coleção Verão 26, Phases, inspirada nos ciclos do tempo e na sensibilidade da vida em movimento. Com peças que transitam entre o sutil e o marcante, a marca propõe uma moda que acompanha o ritmo natural da mulher contemporânea, da aurora ao entardecer. Tecidos como chiffon, shantung e lamê acetinado aparecem em modelagens fluidas, alfaiataria precisa e bordados manuais. Os acessórios reforçam o simbolismo da coleção, com elementos em forma de sol e lua esculpidos à mão. A linha já está disponível nas lojas físicas e no e-commerce da marca.
Luiza Barcelos participa de seu primeiro podcast de moda no episódio especial do TIG P.O.V.
A designer Luiza Barcelos estreia em seu primeiro podcast de moda como convidada do episódio especial do TIG P.O.V., lançado pela marca TIG. No programa, que foi ao ar na semana de 21 de julho, ela compartilha sua trajetória no design de calçados e no empreendedorismo feminino, destacando a metodologia própria que criou nos anos 1990 para entender a consumidora brasileira. Luiza fala sobre os sete estilos universais que orientaram sua conexão com influenciadoras e clientes. Com 12 episódios, o TIG P.O.V. busca aprofundar temas como cultura, identidade e expressão, reforçando o posicionamento da TIG como plataforma de conteúdo relevante.
Usaflex tem coleção estrelada por Fernanda Souza
A Usaflex escolheu Fernanda Souza como rosto da campanha de verão 2025, destacando seu posicionamento centrado em conforto, beleza e liberdade. A atriz personifica a proposta da marca de valorizar o bem-estar como expressão de autenticidade. Com o conceito “Para você sentir só o melhor do verão”, a campanha propõe uma abordagem sensorial e emocional da estação. A estratégia 360° inclui TV, OOH e mídias digitais, além de um time diverso de influenciadoras. A nova coleção aposta em versatilidade e tecnologias exclusivas que aliam estilo e funcionalidade para a mulher contemporânea.
Joalheria artesanal Claudia Kechichian lança coleção-cápsula Bambu
A joalheria artesanal Claudia Kechichian lança a coleção-cápsula Bambu, inspirada na simbologia da planta como amuleto de leveza, renovação e longevidade. As peças exclusivas, um colar, três anéis e três brincos, unem design inovador, sofisticação e significado, com detalhes que remetem ao caule e folhas de bambu, além de diamantes e cristais. Com produção sustentável, a marca permite a troca de metais antigos por novas joias. A coleção já está disponível via agendamento com a designer ou no ateliê em São Paulo.
H&M inaugura primeira loja no Brasil
A H&M inaugura sua primeira loja no Brasil no dia 23 de agosto de 2025, no Shopping Iguatemi São Paulo, marcando oficialmente sua entrada no mercado nacional. A unidade terá cerca de 1.000 m² e trará moda feminina, acessórios e básicos. A segunda loja será aberta em 4 de setembro no Shopping Anália Franco, com mix ampliado incluindo moda masculina e infantil. A chegada da marca sueca será celebrada com uma campanha estrelada por Tyla, FKA twigs e Caroline Polachek, e coleção com vestidos a partir de R$199,99. As lojas físicas serão acompanhadas pela estreia do e-commerce da marca.
FARM Rio leva o verão carioca para o sul da França
A FARM Rio desembarca no sul da França com uma pop-up exclusiva no Loulou Saint-Tropez, levando o espírito solar e vibrante do Rio de Janeiro à Riviera Francesa. Aberta até o fim do verão europeu, a loja apresenta uma curadoria da coleção Summer 25 em meio a uma ambientação tropical, com barracas e carrinhos de coco pintados ao vivo. A ação integra o projeto Feeling Rio x Destinations, que busca tropicalizar o mundo com arte, moda e brasilidade. A inauguração contou com evento intimista, instalação de areia e kits exclusivos para os clientes do clube de praia.
Forum lança coleção Urban Breeze
A Forum lança sua coleção Primavera 26 com a proposta de equilibrar frescor e sofisticação no cotidiano urbano. Batizada de Urban Breeze, a linha traduz o encontro entre a leveza do litoral e o ritmo dinâmico da cidade, com tecidos fluidos, silhuetas desconstruídas e uma cartela de cores que transita entre tons naturais e vibrantes. No feminino, contrastes ganham destaque em peças que combinam suavidade e força. Já no masculino, quatro pilares: Essentials, Studio, Jeans e Casual, que garantem versatilidade com alfaiataria descontraída e denim de qualidade.
