Beatriz Lima Leal Nessa quinta-feira (13), a Gucci anunciou seu novo diretor criativo: Demna Gvasalia. Após quase uma década à frente da Balenciaga, o designer georgiano assumirá o comando criativo da casa italiana a partir de julho. Sua primeira coleção para a Gucci ainda não tem data definida.
A escolha de Demna vem após a saída de Sabato De Sarno, que deixou o cargo em fevereiro, após dois anos na posição. A nomeação é uma resposta à necessidade e pressão que a Gucci de revitalizar sua identidade e impulsionar suas vendas, que registraram quedas desde a saída de Alessandro Michele.
“Demna trará algo excepcional para a Gucci. Seu jeito de definir moda hoje em dia é único, e isso é o que a Gucci merece e precisa para o futuro. Nós concordamos que Demna é um dos melhores diretores criativos de sua geração, sem dúvidas. Ele provou sua capacidade de remodelar a Balenciaga durante sua gestão, sua identidade e, claro, seu ponto de vista da moda,” afirmou o CEO da Gucci, Stefano Cantino.
A chegada de Demna sinaliza uma nova era para a marca. Conhecido por seu estilo disruptivo e abordagem sociológica da moda, o designer chega com a proposta de tornar a Gucci mais cool e relevante, e já começou a mergulhar nos arquivos da marca, datados de 1921. O grupo Kering, controlador da Gucci, enfatizou que, apesar do estilo sombrio e underground que o designer imprimiu na Balenciaga, sua abordagem na Gucci será diferente, respeitando o DNA da marca, enquanto a reposiciona no cenário atual.
Francesca Bellettini, vice-CEO da Kering, elogiou Demna, destacando sua capacidade de unir herança e modernidade, além de sua compreensão do luxo contemporâneo. Apesar do estilo sombrio e underground do designer na Balenciaga, a Kering assegura que ele seguirá uma abordagem diferente na Gucci.
Antes de encerrar sua trajetória na Balenciaga, o estilista apresentará sua última coleção de alta-costura para a maison, que tem desfile marcado para 9 de julho.
Quem é Demna Gvasalia?
Demna, nascido na Geórgia, iniciou sua trajetória estudando economia antes de ingressar na Royal Academy of Fine Arts de Antuérpia. Trabalhou com Walter Van Beirendonck, Maison Margiela e Louis Vuitton, até ganhar notoriedade com a Vetements, marca que fundou em 2014. Em 2015, assumiu a Balenciaga, onde redefiniu o conceito de luxo ao incorporar referências da cultura de consumo e elementos alternativos.
Demna Gvasalia | (Foto: cortesia)
O designer deixou a Vetements em 2019, declarando que havia cumprido sua missão criativa. Sua influência na moda ficou evidente quando Alessandro Michele, então na Gucci, apresentou peças inspiradas no estilo de Demna, enquanto o próprio Demna reinterpretou elementos icônicos da Gucci em sua coleção para a Balenciaga.
Dança das cadeiras na moda
A chegada de Demna à Gucci é mais um capítulo em uma série de mudanças na direção criativa das grandes maisons europeias. Somente em 2025, Matthieu Blazy foi anunciado como diretor criativo da Chanel, Louise Trotter assumiu a Bottega Veneta, Dario Vitale sucedeu Donatella Versace na Versace, Michael Rider foi nomeado na Celine, Glenn Martens na Maison Margiela e Simone Bellotti na Jil Sander.
Em 2024, o mercado também foi marcado por grandes trocas: Virginie Viard deixou a Chanel, Sarah Burton assumiu a Givenchy, David Koma passou a liderar a Blumarine, Adrian Appiolaza sucedeu Jeremy Scott na Moschino, Kim Jones saiu da Fendi e Alessandro Michele assumiu a Valentino no lugar de Pierpaolo Piccioli.
Além disso, mudanças ainda são esperadas em marcas como Jean Paul Gaultier, Loewe e Mugler, reforçando um momento de transição e redefinição para muitas maisons de luxo.
